中新經(jīng)緯客戶端8月8日電 (閆淑鑫)5日晚，新華社刊文《專家提醒警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養(yǎng)》援引專家觀點(diǎn)，配方奶粉營銷是影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因，需要加強(qiáng)對母乳代用品營銷行為的規(guī)范。
近日，中新經(jīng)緯客戶端走訪發(fā)現(xiàn)，在嬰兒配方奶粉市場，1段奶粉(適合0-6月齡)不參與促銷活動已成為行業(yè)共識，但仍有部分品牌對1段奶粉進(jìn)行促銷，同時在產(chǎn)品營銷中打出“親乳”“接近母乳”等賣點(diǎn)九游會真人游戲第一品牌。
資料圖 中新經(jīng)緯閆淑鑫攝
專家稱配方奶粉營銷影響母乳喂養(yǎng)
聯(lián)合國兒童基金會駐華辦事處營養(yǎng)專家常素英近日指出，嬰兒配方奶粉市場營銷活動對母乳喂養(yǎng)會產(chǎn)生負(fù)面影響，孕產(chǎn)婦接觸嬰幼兒配方奶粉營銷活動越頻繁，對配方奶粉的態(tài)度就越積極。
常素英建議，通過強(qiáng)制性法規(guī)規(guī)范母乳代用品營銷行為，尤其是軟廣告等隱性營銷。同時，嚴(yán)格執(zhí)行廣告法中關(guān)于過度和誤導(dǎo)性營銷嬰幼兒食品營銷行為的規(guī)定。
據(jù)了解，所謂“母乳代用品”，一般是指以6個月以內(nèi)嬰兒為對象，通過市場銷售或者以其他形式提供的，部分或者全部代替母乳的乳制品、飲料和其他食品。
為促進(jìn)母乳喂養(yǎng)，早在1995年，中國就曾出臺《母乳代用品銷售管理辦法》，規(guī)定銷售者不得贈送產(chǎn)品和減價銷售產(chǎn)品；禁止發(fā)布母乳代用品廣告；嬰兒配方食品標(biāo)簽標(biāo)識上，應(yīng)用醒目的文字標(biāo)注說明母乳喂養(yǎng)優(yōu)越性的宣傳標(biāo)語，不得印有嬰兒圖片，不得使用“人乳化”“母乳化”或類似名詞等。不過，該管理辦法已于2017年被廢止。
有從業(yè)者告訴中新經(jīng)緯客戶端，目前尚未有新的管理辦法出臺，國內(nèi)嬰兒配方奶粉企業(yè)大多仍遵循之前的管理辦法，比如不在終端推1段奶粉、1段奶粉不參與促銷活動；避免1段奶粉出現(xiàn)在宣傳海報、視頻廣告中；在進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品營銷時不使用“接近母乳”等類似表述等。
6日，澳優(yōu)方面向中新經(jīng)緯客戶端回應(yīng)稱，澳優(yōu)一直對母乳代用品的市場營銷傳播有嚴(yán)格的審核制度，確保遵守國家相關(guān)的法律法規(guī)，同時嚴(yán)格遵守世界衛(wèi)生組織《國際母乳代用品銷售守則》，全力支持母乳喂養(yǎng)。
伊利股份相關(guān)負(fù)責(zé)人也稱，伊利一直都倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)。
中新經(jīng)緯客戶端打開貝因美、惠氏啟賦、美贊臣等官網(wǎng)，也收到了類似“世界衛(wèi)生組織建議純母乳喂養(yǎng)至少6個月”的彈窗提示。
部分品牌1段奶粉也能參與促銷活動
中新經(jīng)緯客戶端隨機(jī)詢問了幾家嬰兒配方奶粉品牌天貓旗艦店客服，惠氏啟賦、愛他美0-12月齡嬰兒配方奶粉不參與任何形式店鋪活動；伊利金領(lǐng)冠、君樂寶、雅培菁摯1段奶粉不參與任何優(yōu)惠與活動；貝因美1段奶粉不參與活動、不支持優(yōu)惠券。
不過，7日，中新經(jīng)緯客戶端在澳優(yōu)旗下品牌能立多天貓旗艦店內(nèi)看到，1段奶粉直接出現(xiàn)在了宣傳海報中，盡管店內(nèi)也有“1段奶粉不參與任何活動”“本品不適用任何優(yōu)惠，技術(shù)問題部分標(biāo)識有誤”的提示，但客服卻告訴中新經(jīng)緯客戶端，有一款400g的1段產(chǎn)品現(xiàn)在是特價，只要136元/罐，“原價是209元，8號之后正常一罐是156元?！?/p>
在澳優(yōu)能立多旗艦店內(nèi)，1段奶粉直接出現(xiàn)在了宣傳海報中。來源：澳優(yōu)能立多天貓旗艦店截圖
而在雅士利天貓旗艦店內(nèi)，客服雖然也聲稱旗下品牌瑞哺恩菁珀1段奶粉沒有折扣、不能使用優(yōu)惠券，但在實(shí)際操作中，卻引導(dǎo)消費(fèi)者在下單時選擇3段奶粉，之后聯(lián)系客服備注改為1段發(fā)出。
雅士利天貓旗艦店內(nèi)，客服引導(dǎo)消費(fèi)者如何更優(yōu)惠地購買到瑞哺恩菁珀1段奶粉。來源：客服對話截圖
針對1段奶粉也能參與促銷活動等問題，中新經(jīng)緯客戶端向雅士利國際發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿前未收到回復(fù)；澳優(yōu)方面則稱近期正逢“8月8日嗨購節(jié)”，此前平臺上設(shè)置的是2、3段奶粉的促銷，平臺后臺識別錯誤，目前已經(jīng)重新調(diào)整上線。
8日，中新經(jīng)緯客戶端在澳優(yōu)能立多天貓旗艦店內(nèi)看到，前述1段奶粉已經(jīng)恢復(fù)到208元/罐，不再參與促銷活動。
這些配方奶粉“接近母乳”？
除對1段奶粉進(jìn)行促銷外，有品牌還給自家產(chǎn)品貼上了“親乳”“接近母乳”的標(biāo)簽。其中就包括前述雅士利瑞布恩。
據(jù)了解，雅士利瑞布恩自稱是蒙牛旗下高端品牌。2020年6月，雅士利對瑞哺恩進(jìn)行品牌煥新，以“進(jìn)一步貼近母乳”的產(chǎn)品定位，全新推出多款瑞哺恩系列新品，塑造嬰幼兒配方奶粉“親乳”新概念，并請了演員姚晨為其產(chǎn)品代言。據(jù)雅士利2020年年報，2020年下半年，其核心品項(xiàng)瑞哺恩菁珀的銷售環(huán)比上半年增長約102%。
中新經(jīng)緯客戶端注意到，在雅士利天貓旗艦店內(nèi)，瑞哺恩菁珀號稱“三重親乳”：親乳UPU(新型全價母乳結(jié)構(gòu)脂)、親乳配方、親乳口味。其介紹，瑞哺恩核心技術(shù)可以做到母乳脂肪相似系數(shù)90%。
當(dāng)被問及“親乳”的具體含義時，該旗艦店客服解釋稱，(瑞哺恩菁珀)奶粉粉質(zhì)細(xì)膩，味道是比較接近母乳的清淡、微甜；α-乳清蛋白能提供最接近母乳的氨基酸組合等。
雅士利天貓旗艦店客服稱瑞哺恩菁珀“接近母乳”。來源：客服對話截圖
中新經(jīng)緯客戶端在小紅書上看到，在用戶“陳永繪”分享的一則視頻中，一位疑似奶粉銷售人員的女子手持一罐啟賦藍(lán)鉆奶粉，稱啟賦藍(lán)鉆是“新一代接近母乳的活性奶粉，和母乳喂養(yǎng)一樣好”；另有用戶“華”稱“藍(lán)鉆啟賦奶粉是接近媽媽母乳的奶粉，對寶寶的喂養(yǎng)效果和母乳一樣好”，而配圖是一罐仍帶有防盜鎖的啟賦藍(lán)鉆。
啟賦藍(lán)鉆在小紅書營銷文、營銷視頻中宣稱“和母乳喂養(yǎng)效果一樣好”。來源：小紅書截圖
用戶“。?！痹谛〖t書上也分享稱，啟賦藍(lán)鉆是“新一代最接近母乳的活性奶粉”“和母乳喂養(yǎng)效果一樣好”“最多權(quán)威醫(yī)生使用的奶粉品牌”。
此外，小紅書用戶“家有兩小只”在筆記《快馬住！寶寶營養(yǎng)加分秘籍》中介紹，伊利旗下金領(lǐng)冠珍護(hù)是“非常貼近母乳成分”的奶粉；用戶“小紅薯6024F75B”則稱君樂寶恬適“與母乳接近”……
在抖音上，也有不少關(guān)于“最接近母乳的奶粉”的推薦視頻。賬號“奶粉教授”“奶粉解析-任責(zé)”“奶粉知識”等均曾對“最接近母乳的奶粉品牌”進(jìn)行推薦，其中就包括伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)、惠氏啟賦藍(lán)鉆、荷蘭牛欄等。據(jù)了解，這幾個賬號的粉絲數(shù)均超過了40萬。
抖音截圖
而在微博上，擁有107萬粉絲的大V“育兒母嬰指南”也曾公開介紹雅士利瑞哺恩是“最接近母乳的奶粉”。近期，在“合生元百分媽媽課堂超話”下，微博用戶“龐有錢”“小瑾可愛啊”則稱合生元派星奶粉“接近母乳”。
微博截圖
在美團(tuán)上，網(wǎng)友“芝仙女”也點(diǎn)評生元派星奶粉是“市面上最接近母乳的奶粉”。
而據(jù)中國發(fā)展研究基金會2019年2月發(fā)布的《中國母乳喂養(yǎng)影響因素調(diào)查報告》，母乳所含的各種營養(yǎng)物質(zhì)最適合嬰兒的消化吸收，且具有最高的生物利用率，能滿足嬰兒不同時期的生理需求，是任何其他食物無法取代的。
報告顯示，中國6個月內(nèi)嬰兒純母乳喂養(yǎng)率為29.2%，遠(yuǎn)低于43%的世界平均水平和37%的中低收入國家平均水平。而代乳產(chǎn)品促銷等因素，顯著提高了母親給孩子添加奶粉的可能性。
業(yè)內(nèi)呼吁新管理辦法盡快出臺
據(jù)《中國母乳喂養(yǎng)影響因素調(diào)查報告》，自《母乳代用品銷售管理辦法》2017年被廢止后，中國目前缺乏一部全面規(guī)范母乳代用品銷售辦法的專門立法。只在《母嬰保健法實(shí)施辦法》和《廣告法》中有一些與規(guī)范母乳代用品銷售行為相關(guān)的條款。
其中，《母嬰保健法實(shí)施辦法》規(guī)定醫(yī)療、保健機(jī)構(gòu)不得向孕產(chǎn)婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品；母乳代用品產(chǎn)品包裝標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)在顯著位置標(biāo)明母乳喂養(yǎng)的優(yōu)越性；母乳代用品生產(chǎn)者、銷售者不得向醫(yī)療、保健機(jī)構(gòu)贈送產(chǎn)品樣品或者以推銷為目的有條件地提供設(shè)備、資金和資料等?！稄V告法》則禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
中新經(jīng)緯客戶端了解到，早在2011年，衛(wèi)生部就組織起草了《母乳代用品管理辦法(征求意見稿)》，具體規(guī)定包括生產(chǎn)者、銷售者不得促銷母乳代用品；食品廣告中不得含有明示或者暗示代替母乳、營養(yǎng)成分接近母乳等類似表述等，擬替代《母乳代用品銷售管理辦法》。不過，該管理辦法一直未正式出臺。
2019年10月，由中國廣告協(xié)會制定、中國發(fā)展研究基金會積極支持的《乳粉廣告自律規(guī)則》正式施行。該自律規(guī)則規(guī)定，乳粉廣告中關(guān)于產(chǎn)品的成分、能量、營養(yǎng)物質(zhì)含量等表述必須準(zhǔn)確，不應(yīng)明示或者暗示該乳粉可以替代或優(yōu)于母乳，以及該乳粉的成分接近母乳、母乳化或含有母乳成分；不應(yīng)以植入廣告的形式對嬰兒配方乳粉進(jìn)行宣傳等。
中國發(fā)展研究基金會秘書長方晉認(rèn)為，通過廣告行業(yè)的自律來促進(jìn)中國母乳喂養(yǎng)，規(guī)范不正當(dāng)?shù)膹V告宣傳行為，具有一定的積極意義，希望在加強(qiáng)行業(yè)自律的同時加快立法進(jìn)程，盡快出臺新的母乳代用品管理辦法。
而在2020年全國兩會期間，全國人大代表、民建平陽基層委員會副主委、浙江溫州鰲江鎮(zhèn)聯(lián)南村村委會主任陳愛珠也曾提到，目前母乳代用品監(jiān)管方面存在經(jīng)營監(jiān)管缺乏法律支撐、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)不健全、監(jiān)管責(zé)任落實(shí)不到位、監(jiān)管部門權(quán)能分散等問題，建議出臺《母乳代用品管理辦法》、健全相關(guān)科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)體系等。
乳業(yè)分析師宋亮向中新經(jīng)緯客戶端表示，新華社的發(fā)文或引起相關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)對于國內(nèi)嬰兒奶粉市場宣傳、營銷行為的管理和規(guī)范，相關(guān)管理辦法可能也會加速出臺。(中新經(jīng)緯APP)
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【編輯：王永樂】
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