為了表示自己產(chǎn)品更具特色，益嬰美還宣稱，益嬰美奶粉“來自北緯47度黃金奶源帶自有牧場，奶源可追溯”，并且是“鮮奶一次成粉”。
(▲以上截圖均來自益嬰美官網(wǎng)）
行業(yè)內(nèi)共知，如果是鮮奶一次成粉，那么牧場和工廠應(yīng)該距離很近。然而，胡說有理注意到，益嬰美奶粉卻是一款完全由其他企業(yè)代工的產(chǎn)品。
既然是代工廠，那么益嬰美的奶源到底是來自其“自有牧場”，還是代工企業(yè)的牧場呢？據(jù)胡說有理了解到的信息顯示，益嬰美的牛奶奶源來自代工企業(yè)的牧場。如此而言，那么益嬰美公開宣傳，顯然有欺詐消費者嫌疑。
2.養(yǎng)豬的硬要做奶粉，找來伊利前高層操盤
這個依靠代工且涉嫌虛假宣傳奶源來自“自有牧場”的益嬰美奶粉，其背后到底是家怎樣的企業(yè)呢？
/無線信息9.png "別再被益嬰美等“長高奶粉”忽悠了！專家稱純屬概念炒作，其實牛奶都可助長高")
這里不得不提及一個人，他就是目前還是中國圣牧董事長的邵根伙，其同時也是A股養(yǎng)豬企業(yè)大北農(nóng)董事長兼總裁。
早在2016年1月起，邵根伙私人控制的公司開始購進中國圣牧股權(quán)，截至當(dāng)年9月28日，邵根伙總計耗資26.56億港元，成為持有圣牧19%股權(quán)的第一大股東。不過，養(yǎng)豬的只怕真的是玩不轉(zhuǎn)養(yǎng)牛的，從入主中國圣牧的2016年開始到2018年，中國圣牧連續(xù)三年虧損，且虧損額一年更比一年強，分別虧損6.81億、9.86億元、22.25億元。
2018年，蒙牛開始介入圣牧；2020年7月，蒙牛宣布認(rèn)購中國圣牧新股，交易完成后，蒙牛乳業(yè)所持股權(quán)由3.83%增至擴大后股本約17.8%，超越邵根伙所持?jǐn)偙『蠹s15.8%股權(quán)，成為單一最大股東。
就在前不久的今年7月6日，中國圣牧再次公告，蒙牛全資附屬公司Start Great收購中國圣牧共10.46億股普通股，該收購?fù)瓿珊?，蒙牛全資附屬公司Start GreatStart Great占中國圣牧全部已發(fā)行股本約29.99%。這次增持完成后，蒙牛實現(xiàn)對中國圣牧控股，而這也意味著現(xiàn)任董事長邵根伙將要選擇離開。
蒙牛成為中國圣牧大股東，邵根伙似乎并不是完全甘心，他決定要自己單干嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)。也就在去年2020年9月，邵根伙控制的大北農(nóng)拿下了中國圣牧旗下全資子公司益嬰美80%控股權(quán)，這益嬰美主要從事生產(chǎn)和銷售乳制品，包括有機嬰幼兒奶粉。
只是養(yǎng)豬的哪有做奶粉的經(jīng)驗?zāi)?？這也難不倒大北農(nóng)，根據(jù)企查查顯示，大北農(nóng)2020年9月拉來了一個名叫馮雪森的人，擔(dān)任內(nèi)蒙古益嬰美乳業(yè)有限公司董事長及總裁。公開信息顯示，馮雪森曾在伊利奶粉事業(yè)部擔(dān)任副總經(jīng)理。
今年一季度凈利潤下滑超過16%的大北農(nóng)，在養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)拖累上市公司利潤的境遇下，大北農(nóng)也將目光瞄準(zhǔn)了奶粉市場。盡管益嬰美嬰配粉工廠尚未拿到配方注冊，但大北農(nóng)決定以代工方式率先進軍兒童奶粉市場。
按道理，作為在奶粉行業(yè)摸爬滾打多年的馮雪森，他應(yīng)該深知奶粉產(chǎn)品品質(zhì)制勝的硬道理，可是益嬰美一開始就欲走捷徑，明明是代工卻號稱“自有牧場”，這一開場就是搬起石頭砸自己的腳的節(jié)奏；接下來的“長高”概念營銷，果然又走對了嗎？
3.“長高奶粉”泛濫，專家稱是概念營銷忽悠消費者
其實，在益嬰美之前，市場上的“長高奶粉”已經(jīng)開始泛濫。
胡說有理在一些電商平臺，搜索“長高奶粉”，有關(guān)這方面宣傳的兒童奶粉還真不少，譬如高骼兒童成長奶粉，諾茵美蓓智高兒童成長牛奶粉等，當(dāng)然還有宣稱是進口的長高高兒童奶粉等。
稍微留意就會發(fā)現(xiàn)，這些奶粉的名稱中要么是“長高高”，要么是“高益點”“倍貝高”、“長高一點”等字樣，同時還有不少產(chǎn)品外包裝上都有類似刻度尺的標(biāo)識，似乎在都在暗示消費者， 喝了這樣的奶粉，就能夠讓孩子長個子。甚至有的品牌在電商平臺宣傳自己有小白鼠的試驗報告。
然而，知名乳業(yè)專家王丁棉接受胡說有理問詢時直言表示：所有的牛奶、奶粉都能具備促進小孩長高的功能；這些奶粉企業(yè)打出的長高概念，是一種營銷手段，它僅僅是一個概念炒作，從某個角度上說，還也是在忽悠消費者。
“兒童長高，是由多方面因素決定。醫(yī)學(xué)營養(yǎng)和遺傳學(xué)家告知我們，小孩長高其中60％～80％是由遺傳因素決定的。當(dāng)然，合理的營養(yǎng)、充足的睡眠、適度的運動等這些因素從中也起到很大的促進作用”，王丁棉向胡說有理表示，就營養(yǎng)方面中的牛奶而言，所有的牛奶、奶粉都能具備促進小孩長高的功能。因為在它們當(dāng)中都含有鈣、磷、鐵、鎂、鋅等這些微量元素，以及蛋白質(zhì)和維生素等營養(yǎng)物質(zhì)，而這些營養(yǎng)物質(zhì)對小孩長高也是不可缺少的營養(yǎng)元素。
“一些奶粉生產(chǎn)企業(yè)還把兒童長高過于指向和添加進去的堿性蛋白質(zhì)身上，這以點概全和不強調(diào)其它的長高因素的這種做法，是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?，王丁棉直接指出，關(guān)于堿性蛋白質(zhì)，搞營養(yǎng)和生化的人都知道，蛋白質(zhì)同時存在氨基和羧基，在沒有被蛋白酶水解前，PH值是顯中性的。在酶制劑作用下是存在堿性蛋白質(zhì)，但這個不等于是堿性蛋白質(zhì)。
王丁棉還表示，就“初乳堿性蛋白質(zhì)”的問題，此前不久前他曾與從事蛋白質(zhì)酶解試驗研究的專家進行探討和交流，這位專家認(rèn)為，蛋白質(zhì)被酸水解（鹽酸）后，變成氨基酸后是不可能在脂肪酸鏈上出現(xiàn)第二個氨基，酶解法即使可以使脂肪酸鏈上接了兩個氨基，也絕不可以成為堿性蛋白。
“看來，也有專家對奶粉廠家添加使用的初乳堿性蛋白是存有質(zhì)疑的”，王丁棉同時還一針見血地指出初乳堿性蛋白質(zhì)原料還存在有效供應(yīng)的問題。
“目前已有多家奶粉廠家加入到長高奶粉的生產(chǎn)隊列中。而生產(chǎn)廠家都在說，初乳堿性蛋白原料資源十分稀缺和珍貴。既然稀缺又如何保證奶源的有效供應(yīng)？”王丁棉提出質(zhì)疑：據(jù)生產(chǎn)廠家的介紹說，堿性蛋白是來源于牛初乳。初乳是指在奶牛養(yǎng)殖中，母牛生出小犢牛后頭3～4天所產(chǎn)下的牛奶，被稱之為牛初乳。初乳它有三大特性或特點，一是產(chǎn)奶期很短，只有三幾天；二是奶量很少，只有常乳的三分之一左右；三是本份地供給小犢牛飲用。在用不完的情況下，只會拿出很小的一部分初乳，用以人類乳品制加工?？偟恼f來，可供乳品廠供作制作各種乳制品所需的牛初乳奶源是有限的，從牛初乳中提取出來“堿性蛋白”更是稀缺與有限的。
綜合上述原因，王丁棉表示，在他看來，這些奶粉企業(yè)打出的長高概念，是一種營銷手法的運用，是在借舉起“堿性蛋白長高”這一旗幟來凸顯自己產(chǎn)品與眾不同的一些特點，它僅僅是一個概念炒作，從某個角度上說，還也是在忽悠消費者j9九游會-官網(wǎng)入口！
此前，母嬰行業(yè)觀察者年永威接受新京報采訪時也表示， “兒童奶粉市場發(fā)展起來確實有長高奶粉的功勞，后來其他品牌也都采用了跟隨這個概念的策略九游會真人游戲第一品牌。對于是否真的有助于長高，添加的營養(yǎng)素是否經(jīng)得起推敲，的確還需要更多的驗證，也需要監(jiān)管和規(guī)范”，“母嬰人一定要有嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度去做產(chǎn)品和品牌，一定不要為了差異化而差異化，那樣極有可能最后成為一個笑話”！
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