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　　《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》的出臺(tái)，為保障嬰幼兒的健康安全和規(guī)范市場(chǎng)秩序起到了重要作用。隨著嬰幼兒配方乳粉的需求增加，一些不法商家為了追求利潤(rùn)，可能使用低質(zhì)量原料或添加非法添加劑，對(duì)嬰幼兒健康造成威脅。這項(xiàng)管理辦法的實(shí)施，將嚴(yán)格審核和注冊(cè)配方，確保嬰幼兒配方乳粉的質(zhì)量和安全性。

　　近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局修訂發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，自2023年10月1日起施行?！掇k法》共6章52條，對(duì)擬在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷售和進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉的企業(yè)，從申請(qǐng)與注冊(cè)程序、標(biāo)簽與說(shuō)明書、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等方面作出了規(guī)定，主要內(nèi)容包括：一是嚴(yán)格配方注冊(cè)，細(xì)化核查要求。二是進(jìn)一步規(guī)范標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益九游會(huì)j9第一真人。三是鼓勵(lì)研發(fā)創(chuàng)新，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。

　　嬰幼兒配方奶粉中，鮮奶是其主要原材料，約占到奶粉產(chǎn)品成本的34%;其次是奶粉的包裝材料，構(gòu)成其總成本的19%;嬰幼兒奶粉的主要原材料還有乳清蛋白粉、混合植物油、脫脂奶粉、α-乳清蛋白，其分別占總成本的6%、6%、6%和4%。

　　從需求來(lái)看，近年來(lái)，出生人口紅利逐漸消逝，嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入紅海時(shí)代，產(chǎn)品逐漸過(guò)剩，乳企開始將目光投向高端市場(chǎng)領(lǐng)域，如有機(jī)奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉等，以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性需求和痛點(diǎn)需求。

　　根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)總規(guī)模為1885億元人民幣，增速降至7.4%。雖然全面放開三胎政策對(duì)未來(lái)新生兒數(shù)量增長(zhǎng)會(huì)有一定的助推作用，但預(yù)計(jì)作用幅度不會(huì)太大，從而嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的增速將持續(xù)趨緩。

　　根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)CR10為76.9%，前五大品牌分別為飛鶴、惠氏、達(dá)能、君樂(lè)寶、澳優(yōu)。CR10中有5個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，2020年飛鶴的市占率超越惠氏成為第一，達(dá)到14.80%，君樂(lè)寶占比為6.9%，澳優(yōu)占比為6.3%。

　　前瞻認(rèn)為，目前國(guó)產(chǎn)奶粉正在逐步高端化，從奶源質(zhì)量、品牌營(yíng)銷形象等方面層層把關(guān)，并有效借助營(yíng)銷塑造高端的產(chǎn)品形象，打入高端奶粉消費(fèi)市場(chǎng)。除此之外，2019年6月3日，國(guó)家發(fā)展改革委等7部門發(fā)布了關(guān)于《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》的通知，提出力爭(zhēng)嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，《行動(dòng)方案》明確提出國(guó)產(chǎn)奶粉市占率目標(biāo)，預(yù)期國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)發(fā)展將得到提振。

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